ברוך הבא למסע הלמידה שלך ב- SEO! חלק א’

האם עלי להזמין איש מקצוע, יועץ או סוכנות קידום אתרים?

תלוי ברצון שלך, ברצון שלך ללמוד ובמורכבות של אתרי האינטרנט שלך, תוכל לבצע קידום אתרים בסיסי בעצמך. לחלופין, אתה עלול לגלות שאתה מעדיף את עזרתו של מומחה כך או כך זה בסדר!

אם בסופו של דבר אתה מחפש עזרה ממומחים, חשוב לדעת כי סוכנויות ויועצים רבים “מספקים שירותי SEO”, אך יכולים להשתנות באיכותם. הידיעה כיצד לבחור חברת קידום אתרים טובה יכולה לחסוך לך זמן וכסף רב, שכן טכניקות קידום אתרים שגויות יכולות לפגוע באתר שלך יותר ממה שיעזרו לך.

כובע לבן לעומת כובע שחור SEO

“SEO עם כובע לבן” מתייחס לטכניקות SEO, שיטות עבודה מומלצות ואסטרטגיות העומדות בכלל מנועי החיפוש, המוקד העיקרי שלו הוא לספק ערך רב יותר לאנשים.

“כובע שחור SEO” מתייחס לטכניקות ואסטרטגיות שמנסות להעביר דואר זבל / לרמות מנועי חיפוש. אמנם קידום אתרים של כובעים שחורים יכול לעבוד, אך הוא מציב אתרי אינטרנט בסיכון אדיר להיענש ו / או לאינדקס (להסיר מתוצאות החיפוש) ויש לו השלכות אתיות.

אתרים שנענשו על עונשים גרמו לעסקים פשיטת רגל. זו רק סיבה נוספת להיזהר מאוד בבחירת מומחה SEO או סוכנות.

מנועי חיפוש חולקים יעדים דומים עם תעשיית ה- SEO

מנועי חיפוש רוצים לעזור לך להצליח. למעשה, לגוגל יש אפילו מדריך למתחילים בנושא אופטימיזציה למנועי חיפוש, בדומה למדריך למתחילים! הם גם תומכים למדי במאמצים של קהילת ה- SEO. ועידות שיווק דיגיטלי – כמו Unbounce, MNsearch, SearchLove ו- MozCon של Moz עצמה – מושכות באופן קבוע מהנדסים ונציגים ממנועי החיפוש הגדולים.

גוגל מסייעת למנהלי אתרים וקידומי אתרים באמצעות פורום העזרה המרכזי שלהם למנהלי אתרים ובאירוח Hangouts בשידור חי. (בינג, למרבה הצער, השבית את הפורומים שלהם למנהלי אתרים בשנת 2014).

ההנחיות למנהלי אתרים אמנם משתנות ממנוע חיפוש למנוע חיפוש, אך העקרונות הבסיסיים נשארים זהים: אל תנסה להערים על מנועי חיפוש. במקום זאת, ספק למבקרים שלך חוויה נהדרת ברשת. לשם כך, פעל בהתאם להנחיות מנועי החיפוש והגשם את כוונת המשתמש.

הנחיות למנהלי אתרים של גוגל

עקרונות בסיסיים:

• הפוך דפים בעיקר למשתמשים, ולא למנועי חיפוש.
• אל תרמה את המשתמשים שלך.
• הימנע מתחבולות שנועדו לשפר את דירוג מנועי החיפוש. כלל אצבע טוב הוא האם תרגיש בנוח להסביר לעובד גוגל מה עשית לאתר. מבחן שימושי נוסף הוא לשאול: “האם זה עוזר למשתמשים שלי? האם אעשה זאת אם מנועי החיפוש לא היו קיימים?”
• חשוב מה הופך את האתר שלך לייחודי, בעל ערך או מרתק.

דברים שכדאי להימנע מהם:

• תוכן שנוצר אוטומטית
• השתתפות בתכניות קישורים
• יצירת דפים עם מעט או ללא תוכן מקורי (כלומר מועתק ממקום אחר)
• גלימה – הנוהג להציג לסורקי מנועי חיפוש תוכן שונה מהדפים בו הם מבקרים.
• טקסט וקישורים נסתרים
• דפי מפתח – דפים שנוצרו כדי לדרג היטב עבור חיפושים ספציפיים למשפך תנועה לאתר שלך.

טוב להכיר היטב את ההנחיות של גוגל למנהלי אתרים. פנו זמן להכיר אותם.

ראה את ההנחיות המלאות של Google למנהלי אתרים כאן

הנחיות למנהלי אתרים של בינג

עקרונות בסיסיים:

• ספק תוכן ברור, עמוק, מרתק וקל למצוא באתר שלך.
• שמור על כותרות העמודים ברורות ורלוונטיות.
• קישורים נחשבים כאות לפופולריות, ובינג מתגמל קישורים שגדלו באופן אורגני.
• השפעה חברתית ושיתופים חברתיים הם אותות חיוביים ויכולים להשפיע על האופן שבו אתה מדרג אורגנית בטווח הארוך.
• מהירות הדף חשובה, יחד עם חווית משתמש חיובית ושימושית.
• השתמש בתכונות alt לתיאור תמונות, כך שבינג יוכל להבין טוב יותר את התוכן.

דברים שכדאי להימנע מהם:

• תוכן דק, דפים המציגים בעיקר מודעות או קישורי שותפים, או שמפנים אחרת מבקרים לאתרים אחרים לא ידרגו טוב.
• טקטיקות קישור פוגעניות שמטרתן לנפח את מספר ואופי הקישורים הנכנסים כגון רכישת קישורים, השתתפות בתכניות קישורים, עלולות להוביל להסרת אינדקס.
• ודא שמבני כתובות אתרים נקיים ותמציתיים כוללים מילות מפתח. פרמטרים דינמיים יכולים ללכלך את כתובות האתרים שלך ולגרום לבעיות כפולות בתוכן.
• הפוך את כתובות האתרים שלך לתיאוריות, קצרות ומילות מפתח עשירות במידת האפשר, והימנע מתווים שאינם באותיות.
• קבורת קישורים ב- Javascript / Flash / Silverlight; להרחיק גם תוכן מאלה.
• שכפול תוכן
• מילוי מילות מפתח “תחיבה” וריבוי
• גלימה – הנוהג להציג לסורקי מנועי חיפוש תוכן שונה ממבקרים.

הנחיות לייצוג העסק המקומי שלך בגוגל

אם העסק שעבורו אתה מבצע עבודות קידום אתרים פועל באופן מקומי, מחוץ לחנות הראווה או פונה למיקומי הלקוחות לביצוע שירות, הוא זכאי לרישום של Google לעסק שלי. לעסקים מקומיים כמו אלה, יש ל- Google הנחיות הקובעות מה כדאי לעשות ואסור לעשות ביצירה וניהול של רישומים אלה.

עקרונות בסיסיים:

• ודא שאתה כשיר להכללה באינדקס של Google לעסק שלי; חייבת להיות לך כתובת פיזית, גם אם זו כתובת הבית שלך, ואתה חייב לשרת את הלקוחות פנים אל פנים, במיקום שלך (כמו חנות קמעונאית) או אצלם (כמו אינסטלטור)
• ייצג בכנות ובמדויק את כל ההיבטים של הנתונים העסקיים המקומיים שלך, כולל שם, כתובת, מספר טלפון, כתובת אתר, קטגוריות עסק, שעות פעילות ותכונות אחרות.

דברים שיש להימנע מהם

• יצירת רישומים של Google לעסק שלי עבור ישויות שאינן כשירות
• הצגה מוטעית של כל אחד מהמידע העסקי המרכזי שלך, כולל “מילוי” שם העסק שלך במילות מפתח גיאוגרפיות או בשירות, או יצירת רישומים לכתובות מזויפות
• שימוש בתיבות דואר או במשרדים וירטואליים במקום בכתובות רחוב אותנטיות
• ניצול לרעה של חלק הביקורות של רישום Google לעסק שלי, באמצעות ביקורות חיוביות מזויפות על העסק שלך או שליליות מזויפות של המתחרים שלך

במקום להפר את ההנחיות הללו בניסיון להערים על מנועי חיפוש לדירוג גבוה יותר, התמקדו בהבנת ומימוש כוונת המשתמש. כאשר אדם מחפש משהו, יש לו תוצאה רצויה. בין אם זו תשובה, כרטיסים להופעות או צילום חתולים, התוכן הרצוי הוא “כוונת המשתמש” שלהם.

אם אדם מבצע חיפוש אחר “להקות”, האם כוונתו למצוא להקות מוזיקליות, להקות חתונה, מסורים, או משהו אחר?

התפקיד שלך כמקדם אתרים הוא לספק למשתמשים במהירות את התוכן שהם רוצים במתכונת שבה הם רוצים.

סוגי כוונת משתמשים נפוצים:

מידע: חיפוש מידע. דוגמה: “מהו הסוג הטוב ביותר של מחשב נייד לצילום?”

ניווט: חיפוש אתר ספציפי. דוגמה: “אפל”

עסקה: חיפוש לקנות משהו. דוגמה: “מבצעים טובים ב- MacBook Pros”

תוכל לקבל הצצה לכוונות המשתמש על ידי חיפוש Google על מילות המפתח הרצויות לך והערכת SERP הנוכחית. לדוגמא, אם יש קרוסלת תמונות, סביר מאוד להניח שאנשים שמחפשים את אותה מילת מפתח מחפשים תמונות.

הערך גם איזה תוכן המתחרים המובילים שלך מספקים שאתה לא נמצא כרגע. איך אתה יכול לספק ערך פי 10 באתר שלך?

אספקת תוכן רלוונטי ואיכותי באתר שלך תעזור לך לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש, וחשוב מכך, זה ישדר אמינות ואמון אצל הקהל המקוון שלך.

לפני שתעשה דבר מכל זה, עליך להבין תחילה את יעדי האתר שלך להוציא לפועל תוכנית SEO אסטרטגית.

דע את מטרות האתר / הלקוח שלך

כל אתר שונה, אז קח את הזמן להבין באמת את היעדים העסקיים של אתר מסוים. זה לא רק יעזור לך לקבוע באיזה תחומי SEO אתה צריך להתמקד, היכן לעקוב אחר המרות וכיצד להגדיר אמות מידה, אלא זה גם יעזור לך ליצור נקודות שיחה למשא ומתן על פרויקטים של SEO עם לקוחות, בוסים וכו ‘

מה יהיו KPIs שלך (מדדי ביצועים מרכזיים) כדי למדוד את התשואה על השקעת SEO? באופן פשוט יותר, מה הברומטר שלך למדוד את ההצלחה במאמצי החיפוש האורגני שלך? אתה רוצה לתעד את זה, גם אם זה פשוט:

עבור האתר ____________, ה- KPI העיקרי שלי לקידום אתרים הוא ____________.

להלן מספר KPI נפוצים כדי להתחיל:

מכירות

הורדות

הרשמות בדוא”ל

הגשת טופס יצירת קשר

שיחות טלפון

ואם לעסק שלך יש רכיב מקומי, תרצה להגדיר גם KPI עבור רישומי Google לעסק שלי. אלה עשויים לכלול:

קליקים להתקשרות

קליקים לאתר

קליקים להוראות נסיעה

אולי שמת לב שדברים כמו “דירוג” ו”תנועה “לא היו ברשימת KPI, וזה מכוון.

“אבל חכה רגע!” אתה אומר. “הגעתי לכאן כדי ללמוד על קידום אתרים כי שמעתי שזה יכול לעזור לי לדרג ולהשיג תנועה, ואתה אומר לי שאלו מטרות לא חשובות?”

בכלל לא! שמעת נכון. קידום אתרים יכול לעזור לאתר שלך לדרג גבוה יותר בתוצאות החיפוש וכתוצאה מכך להעלות יותר תנועה לאתר שלך, פשוט הדירוג והתנועה הם אמצעי למטרה. אין שימוש מועט בדירוג אם אף אחד לא לוחץ על האתר שלך, ואין תועלת רבה בהגדלת התנועה שלך אם התנועה אינה משיגה מטרה עסקית גדולה יותר.

לדוגמה, אם אתה מנהל אתר לייצור לידים, אתה מעדיף שיהיה לך:

1,000 מבקרים חודשיים ושלושה אנשים ממלאים טופס יצירת קשר? אוֹ…

300 מבקרים חודשיים ו 40 איש ממלאים טופס יצירת קשר?

אם אתה משתמש בקידום אתרים להפעלת תנועה לאתר שלך לצורך המרות, אנו מקווים שתבחר באפשרות האחרונה! לפני שתתחיל בקידום אתרים, ודא שהצבת את היעדים העסקיים שלך, ואז השתמש בקידום אתרים כדי לעזור לך להשיג אותם – לא להפך.

קידום אתרים משיג הרבה יותר מפרסום ממומן. כשעושים זאת טוב, זה עוזר לעסקים אמיתיים להשיג יעדים אמיתיים להצלחתם.